Bewertungsplattformen überholen Buchungsportale im Reisemarkt um 36 Prozent

Die Reisemarkt-Studie 2026 der führenden Linkbuilding und GEO Agentur performanceLiebe vergleicht 63 Anbieter aus acht Kategorien und belegt eine strukturelle Umkehr im klassischen Buchungsfunnel.

Reiseplanung auf dem heimischen Sofa

Buxtehude, 17. August 2026 — Im deutschen Reisemarkt verlagert sich der Wettbewerb von der Buchung in die Recherche. Content- und Bewertungsplattformen ziehen mittlerweile rund 36 Prozent mehr organischen Traffic als die reinen Transaktions-OTAs. Damit kehrt sich der klassische Buchungsfunnel um. Das geht aus der heute veröffentlichten Reisemarkt-Studie 2026 der Linkbuilding-Agentur performanceLiebe hervor.

An der Spitze des Traffic-Rankings steht bahn.de. Den höchsten Autoritätswert aller 63 Anbieter erreicht Booking.com. Dahinter folgen TripAdvisor, TUI und das Subdomain-Cluster von Check24.

Auffällig ist die Verteilung über die Kategorien hinweg. Bewertungs- und Informationsportale ziehen inzwischen deutlich mehr organische Besuche als die klassischen Transaktions-Plattformen. Reisende informieren sich auf Content-Seiten und treffen dort einen Großteil der Vorentscheidung. Die eigentliche Buchung folgt erst danach. Für Reise-Marken hat das Folgen: Wer in der Recherche-Phase nicht präsent ist, kommt beim späteren Buchungsklick zu spät.

Für die Studie hat performanceLiebe 63 Anbieter aus acht Kategorien entlang derselben Kennzahlen verglichen. Dazu gehören Pauschalreise-Veranstalter und OTAs ebenso wie Hotel-, Flug- und Mietwagenportale sowie Kreuzfahrt-Anbieter, Reise-Magazine und Bahn-/Bus-Plattformen. Grundlage sind Ahrefs-Daten mit Stand April 2026. Erhoben wurden die Stärke des Linkprofils, Backlinks, verweisende Domains, organischer Traffic in Deutschland, organische Keywords, der Organic Value in Euro pro Monat und die Anchor-Verteilung.

„Die Reisebranche ist eines der wettbewerbsintensivsten Felder im organischen Suchmarkt”, sagt Patrick Tomforde, Geschäftsführer der führenden Linkbuilding und GEO Agentur performanceLiebe. „Dass Bewertungsplattformen die klassischen Buchungsportale beim Traffic überholen, ist eine strukturelle Verschiebung. Wer als Reisemarke in der Recherche-Phase nicht präsent ist, verliert den Zugang zur Kund:in lange vor dem Buchungsklick.”

Die vollständige Reisemarkt-Studie 2026 ist auf Anfrage über die Studien-Seite von performanceLiebe unter https://www.performanceliebe.de/studien/ erhältlich.

Die Agentur performanceLiebe wurde 2009 gegründet und sorgt seitdem für den Erfolg ihrer Kunden in verschiedenen Disziplinen des Performance Online Marketings. Zu den Kunden der Online-Marketing Agentur zählen zahlreiche kleine und mittelständische Unternehmen (KMU).

Was die Agentur performanceLiebe von vielen Wettbewerbern unterscheidet ist die Liebe für das Online Marketing – mit Leidenschaft, Erfahrung und Enthusiasmus werden die Kundenprojekte zum Erfolg gebracht. Der Kunde profitiert dabei von kompetenten Ansprechpartnern, die während des gesamten Projektes erreichbar sind und über viel praktisches und theoretisches Wissen verfügen.

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performanceLiebe GmbH & Co. KG – Performance Online Marketing Agentur
Patrick Tomforde
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